「共赴山海 向新而行」360智慧商业2023年行业客户交流会圆满落幕

　 6 月 11 日- 13 日， 360 智慧商业在新疆乌鲁木齐举办了为期三天的年度行业客户交流会，在这绵延千年的丝路之上，以「共赴山海 向新而行」为主题， 360 智慧商业与各行业头部客户汇聚一堂，聚焦行业复苏趋势、技术浪潮上岸等时代命题，共同探讨营销行业的新可能。

　　 360 商业化大客户营销部总经理韩彬发表致辞，他指出，在互联网进入存量争夺时代的大背景下，品效协同、降本增效成为企业的普遍诉求，消费需求和营销场景需要更精细化的挖掘。承接 360 集团大模型战略，发挥PC大屏幕高专注、高决策价值流量带来的独特优势， 360 智慧商业将以持续的产品和技术创新，不断升级的运营服务能力，为全行业客户提供更具准确性的综合营销解决方案，助力企业在市场竞争中赢得先机。

360 商业化大客户营销部总经理 韩彬

　　浪潮涌动之时

　　拥抱变化是营销增长之关键

　　进入 2023 年，经济复苏脚步迅疾前行，行业回暖势头强劲——五一黄金周迎来2. 7 亿人次出行， 618 也正如火如荼展示出民众强劲的消费势头。而随着ChatGPT所燃之火的不断蔓延，技术变革也将为各行各业增长创造新的机会。依托平台优势，深度结合行业属性， 360 智慧商业将有针对性的为合作伙伴持续输出营销解决方案。

　　 360 商业化大客户营销部副总经理于世俊指出，受过去几年的环境下行的影响，消费者端消费需求的精细化，消费观念的理性化成为主要趋势，加之触媒渠道多元化、内容碎片化的影响，用户注意力被瓜分，抓住场景是触达目标用户的捷径也是必选项。以PC为优势阵地， 360 智慧商业通过360PC锁屏画报、N世界元宇宙营销云等实力产品，持续完善不同场景下的用户触点，打造标杆案例，全面赋能旅游、教育培训、网服、生活服务等行业发展。

360 商业化大客户营销部副总经理 于世俊

　　近几年，游戏行业的发展进入深水区，用户规模和用户时长成为行业急需突破的瓶颈。聚焦游戏行业， 360 商业化大客户营销部副总经理任海一表示，凭借 360 墨鱼丸等创新产品， 360 正着力挖掘PC端流量价值，结合全新的展现形式和游戏用户喜闻乐见的内容， 360 智慧商业正助力游戏行业实现从投放思维到品效协同的转变，力求突破行业瓶颈，获得指数级增长。

360 商业化大客户营销部副总经理 任海一

　　回归营销本身，ROI始终是绕不过的话题，作为效果渠道负责人， 360 商业化大客户营销部副总经理卢莉女士表示，存量竞争时代，效果广告要突破“短期流量收割”的瓶颈，需要营销策略、运营、服务的精耕细作。以客户需求为依托，以助力渠道合作伙伴业绩增长为目标， 360 智慧商业将不断强化渠道核心竞争力，完善和升级渠道体系，优化渠道政策，成为合作伙伴强有力的后盾。

360 商业化大客户营销部副总经理 卢莉

　　作为触达用户的最终环节，优质的投放素材能够极大提升广告阅读体验和点击效率，对消费者购买意愿产生最直接的影响。随着AIGC作为生产力工具的应用逐渐深入，也将为商业广告素材的设计注入新的活力。 360 商业创意设计中心总经理许鑫指出，素材生产效率的提升是系统智能化能力与人工效能双提升的过程。以AIGC 驱动创意， 360 商业创意设计中心将持续输出高质量商业广告素材，以设计提升品牌价值，助力企业增长。

360 商业创意设计中心总经理 许鑫

　　需求精细化，决策理性化

　　消费者行为正发生变迁

　　在此次会议上， 360 智慧商业重磅发布《 2023 年上半年互联网消费者行为洞察报告》（以下简称“报告”），并由 360 商业化商业研究经理张凯在现场为大家进行深入解读。

360 商业化商业研究经理 张凯

　　张凯指出，技术推动了互联网的发展和创新，更多消费场景和需求得以展现，经济复苏后消费者在消费意愿回升的同时也展现出需求精细化、决策理性化、寻求自我愉悦的情感满足等新趋势。

　　聚焦游戏行业，在用户规模、用户时长增长面临瓶颈的背景之下，对用户个体消费偏好、习惯的洞察及价值挖掘，成为可取之法。随着自我愉悦成为游戏用户主要的消费诉求，游戏付费意愿也有显著回升。加之有效的大数据人群定向，对更广泛游戏潜在用户进行触达，游戏行业有望突破瓶颈，实现增长爆发。

　　五一黄金周期间，2. 7 亿出游人次释放出旅游行业复苏的强劲信号，报告显示，旅游行业向往自然已成为新生活方式，小镇旅游关注增长迅速，三线及以下城市旅游消费者明显增多， 50 岁以上银发族也展现出强劲消费实力。

　　张凯指出，日益精细化的消费需求将加大消费者之间的行为差异，更加科学、理性、以自身需求为出发点的消费观念正逐渐深入人心。基于海量用户和大数据能力， 360 智慧商业将助力合作伙伴掌握行业趋势，深度洞察用户需求，为广告主制定更有针对性的营销策略，提高广告效果和转化率。

　　持续创新，多维发力

　　强势产品助力企业增长

　　技术的加持是锦上添花，回归到营销产品本身，过硬的产品力才是增长的基石。以“品效协同”为目标， 360 智慧商业也在不断挖掘不同场景下能带来更优解决方案的用户触点，从产品、运营、工具、策略等多维度出击，助力企业增长。

　　在把握新机遇的同时， 360 智慧商业也将持续发力成熟业务，探索新渠道，挖掘新流量。 360 商业化高 级产品总监王晋岩表示， 2023 年，我们将坚持创新，不断提升搜索广告、展示广告、oCPX等营销产品及技术实力，以更精细化的运营、易用工具、定制化营销解决方案，赋能合作伙伴。通过对底层模型的持续迭代和优化，全面提升广告效果和变现能力。而作为 2023 重点创新方向，AIGC的应用，也将在广告文本和图像生成等方面极大提升效能，助力行业伙伴降本增效。

360 商业化高 级产品总监 王晋岩

　　 360 商业化数字营销高 级经理王君指出，在多年的搜索投放上，我们更喜欢一蹴而就，抓住那些主动“送上门”的用户，忽略了用户本身的多元属性，从而丧失了在有限的流量资源里获取最 大化转化的方法。 2023 年，PC搜索将重点发力全域准确流量的挖掘，以搜索推荐扩量工具，通过搜索用户二次触达、独立出价、单独设置素材、流量效果单独监控等功能，最 大限度发挥 360 搜索流量优势，更准确触达目标用户，全面覆盖平台流量，助力企业更广泛获客，实现快速的复苏和营销增长。

360 商业化数字营销高 级经理 王君

　　以强有力的产品为基石， 360 智慧商业也正以运营和服务的升级，有针对性为行业客户提供营销解决方案。以游戏行业为例，大盘竞争激烈，投放成本显著增 高， 360 商业化数字营销经理李晓丝指出，为助力游戏行业伙伴实现高质量增长，我们正从多样化的投放模式、优质展示资源的整合搭配、以及游戏行业投放素材的优化调整等多维度“卷起来”，极 致优化，提升转化效率。

360 商业化数字营销经理 李晓丝

　　承接 360 集团上山下海助小微战略， 360 智慧商业在助力企业数字化转型的浪潮中也始终处于领航位置。 360 智能营销云产品部运营总监吴琼指出，作为 360 旗下智能营销云，N世界通过元宇宙空间场景能力、AI加持的数字员工内容生产服务能力，为企业用户提供“拎包入住”式的SaaS化营销方案。而在技术创新驱动下，AIGC也将进一步赋能元宇宙营销云，以真正的生产力形式作用于各行各业，尤其为中小企业的生存和发展注入活力，降本增效，打造一只“扛造”、“高质量”的数字员工团队。

360 智能营销云产品部运营总监 吴琼

　　“旧地图，找不到新大陆”正如 360 企业安全云事业部副总经理王浩淇所说“数字化正面临内外双重安全，传统方案已无法满足企业新需求。”承接 360 集团“上山下海助小微”战略， 360 企业安全云以安全为切入点，以低成本、低门槛、轻量化的SaaS服务，有效解决企业数字安全问题，为企业的数字化转型保驾护航。

360 企业安全云事业部副总经理 王浩淇

　　千年丝路，智慧沉淀；热爱如火，共谱新篇。

　　借此次行业客户交流会之机， 360 智慧商业与合作伙伴在观点碰撞中，共探营销未来之方向；在趋势洞察里，了解用户行为之变迁；在短暂的欢聚时刻后，让我们即刻启程，舞动时代浪潮，共赴更高增长！

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