产业融合提升宁波文具玩具国际竞争力，布局海外市场
原标题：产业融合提升宁波文具玩具国际竞争力
近年来，宁波市提出打造“246”万千亿级产业集群的目标，希望以此集聚产业升级新动能，推动制造业高质量发展。其中，“2”指的是建设绿色石化、汽车两个万亿级产业集群；“4”指的是建设高端装备、电子信息、新材料、软件与新兴服务等四个五千亿级产业集群；“6”指的是建设关键基础件（元器件）、智能家电、时尚纺织服装、生物医药、文体用品、节能环保等六个千亿级产业集群。
值得注意的是，在“246”万千亿级产业集群中，文具和玩具产业在其中扮演重要角色。由于这两个产业一个与学习办公有关，一个与身心放松有关，因此这两个产业领域的企业在疫情期间迎来了新的发展机遇。宁波市相关行业协会（行业贸促会）紧抓机遇，以推动产业融合为抓手，进一步提升宁波文具、玩具产业的国际竞争力，擦亮“中国文具之都”“中国童车和儿童汽车安全座椅之都”的金字招牌。
宁波市文具行业协会（行业贸促会）秘书长俞勇锋介绍说，宁波市的文具产业具有产业规模大、门类品种全、出口导向型、创新能力强、单项冠军多、品牌影响广等特点。
“宁波文具行业工业总产值约占全国该行业工业总产值的1/5，出口交货值约占全国文具行业出口交货值总额的1/3。2020年度，出口交货值约 416.10亿元，同比增加3.50%。今年一季度，全市文具行业出口交货值25.33亿元，规模以上企业出口交货值22.99亿元，同比增长17.61%。”俞勇锋介绍说，宁波文具企业的目标市场遍布全球，目前以OEM为主，也有自主品牌，中高端产品主要销往英国、欧盟和北美市场，中低端产品主要销往非洲、东南亚市场，已经形成一定的品牌效应。
与文具产业一样，宁波的玩具产业集群化程度和标准化水平也较高。宁波玩具和婴童用品行业协会（行业贸促会）秘书长胡天明介绍说，宁波拥有诸如“妈咪宝”、“麦克英孚”“神马”、“川浪”、“可来赛”、“环球娃娃”、“hape”等诸多国际知名品牌，2020年，宁波全市玩具行业产值达157亿元，出口约103.35亿元，同比增长1.76%，出口比例在70%以上。
在拓展国际市场方面，宁波玩具婴童行业贸促会、宁波文具行业贸促会在宁波市贸促会的指导下，一方面发挥桥梁纽带作用，通过“云端”洽谈模式，促成行业交流与合作，为维护和促进行业经贸关系发挥了重要作用。另一方面紧抓构建新发展格局的机遇，推动产业融合。
“我们推动企业进行跨界融合：IP融合，推动实体经济升级、消费升级；渠道融合，推动行业营销变革、零售业态升级；玩教融合，推动学前教育全产业链健康发展。”胡天明说。
在这方面，宁波市恒兴玩具有限公司是一个典型，推出一些寓教于乐的产品，也借助其品牌效应，与故宫IP强强联合，在文创产业方面融合，让国内外的孩子在喜欢上玩具的同时，也喜欢上中国传统文化。
“总体来看，文具企业的创新能力与德国等国家相比，还有待进一步提升。这就需要创新创意融合发展，提高附价值。用电子功能、文化功能为文具赋能，文具向文创产业、家电产业融合发展。”俞勇锋介绍说，比如得力集团现在也生产打印机，贝发集团也研发出录音笔、翻译笔等产品，向家电产业跨界；另外企业也生产定制化产品，与IP融合，赋予文具以文化内涵，提高消费者的归属感。
在俞勇峰看来，除了做好产业融合，对于产业未来发展而言，还需要克服产业集中度不高的难题。尽管宁波有了一批龙头企业，但仍有一些企业抱着宁做鸡头、不做凤尾，宁愿自己做产供销体系，也不愿与其他企业配套的旧观念。“好在一些龙头企业已经开始搭建平台，构建产业生态，加强中小企业的设计、制造能力，这是一个好现象。”
除此之外，俞勇峰和胡天明认为，无论是文具产业还是玩具产业，未来还需要在国际标准领域下功夫，积极鼓励企业参与国际标准制定，这将提高整个产业的国际竞争力。
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