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汤臣倍健坚守“科学营养”初心,引领VDS行业变革浪潮

2024-07-02 00:00:00

随着生活水平日益提高,全民健康意识觉醒,膳食营养补充剂(VDS)行业近年来呈现出蓬勃发展的态势。据欧睿数据显示,2023年中国维生素与膳食补充剂行业零售总规模达到2253亿人民币,增速约为11.6%,人均消费23.3美元,增长11.5%。

作为VDS行业的领先企业,汤臣倍健在成立之初,便主动进行渠道变革,从药店渠道构建自身的销售网络,将VDS行业引入中国非直销领域。同时,汤臣倍健还朝着功能性自主创新研发战略转型,加码科技创新,深化“科学营养”战略,为消费者提供更多优质、安全、有效的营养补充产品。

过去的2023年,无疑是VDS新周期开启的一年。后疫情时代全民健康意识迸发,增强免疫力等品类需求井喷式爆发,VDS行业渗透率短时间完成快速提升。随之而来的,是市场逐渐呈现出细分化、个性化的趋势,对功能性需求集中、技术门槛高的品类需求更大等种种变革。这些变革,既给汤臣倍健带来了机遇,同时也带来了挑战。

在这种情况下,汤臣倍健清楚地认识到,产品才是消费品牌的终 极密码,“科学营养”就是VDS行业的快车道。因此,汤臣倍健一如既往地落实“科学营养”战略,从原料、含量、配方、工艺、功能等方面不断创新,把产品创新摆在首位,为消费者健康创造增量价值。

在2023年,汤臣倍健引领行业潮流,率先提交了“有助于维持正常血小板聚集功能”的新功能注册申请。同年,汤臣倍健推出了以GAGs(糖胺聚糖)胶原蛋白肽为创新原料的“汤臣倍健Yep磁感小粉瓶”,以及主打Nuhour™四重蛋白配方的“10秒速溶小金罐蛋白粉”,这两款产品均获得了市场的热烈反响。

与此同时,汤臣倍健营养健康研究院在抗衰、肠道健康、心血管健康等领域的研究也取得了显著成果。特别是与中国科学院上海营养与健康研究所共同完成的PCC1抗衰老研究项目,荣获了2023年度发明创业奖创新奖,充分展现了其科研实力。

截至2023年,汤臣倍健已累计获得境内专利383项,境外专利12项,其中包括113项原料及配方等发明专利。

面对行业的风起云涌,汤臣倍健始终保持着冷静的头脑和敏锐的洞察力。在取得显著成就之际,并未沾沾自喜,而是敏锐地捕捉到行业变革中蕴含的无限机遇与潜在挑战。凭借这种前瞻性和果断性,汤臣倍健成功地将挑战转化为发展的新动力,不断书写着更加辉煌的篇章。正是这种居安思危的精神,让汤臣倍健能够在激烈的市场竞争中保持领先地位,不断开创行业发展的新局面。

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