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名创优品再获行业肯定，摘得“2021年度最具影响力零售商”

2021-09-30 00:00:00

近日，第十四届中国化妆品大会暨蓝玫奖颁奖盛典在上海落下帷幕，被称为化妆品界“奥斯卡”奖项的蓝玫奖，旨在对行业中具有战略发展目标的领先企业做标杆定位。据悉本届蓝玫奖以“中国时间”为年度主题，围绕着“制造”、“品牌”、“营销”、“渠道”、“服务”五大方面颁发了14个奖项。名创优品荣获“2021年度最具影响力零售商”。

打通线上线下构建品牌新格局

消费理念和消费结构的转变，让整个行业的格局进入重构期，如何更好地重建格局是很多品牌所面临的问题。

名创优品作为一家设计研发、数字科技为驱动、线上线下国内国外共同发展的全球化企业，通过产品快速创新和上新、IP战略布局以及强大的数字化供应链管理，为消费者提供了涵盖电子电器、化妆品、纺织品、包袋配饰等11个品类，超过8,000个核心SKU的美好生活用品。

名创优品通过拓展线上渠道，与线下形成互补优势，为消费者打造了高效消费购物体验，能够有效提升消费者的粘性和回购率，吸引更多年轻粉丝。截至今年6月30日，名创优品过去12个月活跃的消费会员数超过3,300万。另外，根据数据显示，名创优品2021年Q2季度名创优品国内电商收入同比增长136%至近2亿元，电商及O2O业务合计贡献了集团总收入的12%。

聚焦Z世代喜好深耕IP战略

在互联网环境下成长起来的Z世代，他们个性独特和崇尚自我追求，而且很乐意为自己的喜好买单。Z世代的人数约有2.75亿，占据中国总人口的19%，蕴藏着巨大的消费潜能。

Z世代乐于通过兴趣构建起属于自己的圈层，圈层文化的消费潜力也十分庞大，例如，在以国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占据主力，古风服饰销售额增长连续两年超300%。

凭借对年轻消费群体的深入洞察，名创优品通过持续深耕IP战略，不断贴近年轻消费群体的喜好。创立至今，名创优品已和迪士尼、漫威、三丽鸥、故宫、bilibili等全球多个知名IP合作推出联名产品系列，令“联名大佬”的品牌形象不断深入消费者心智。目前，名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，在全品类布局上远远超过同行。

通过与全球超过80个IP版权的深度合作，名创优品的品牌影响力不断深化，未来，名创优品会继续践行“X战略”，努力打造全新的零售平台型企业，布局新消费赛道、以多元化的经营方式，探索更多消费空间的增长可能。

注：本文为作者独立观点，不代表全球贸易通立场；如有侵权，请您告知，我们将及时处理。

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