「时趣洞察引擎」斩获金鼠标年度最佳数字营销平台奖

2021 年 4 月 23 日，第 12 届金鼠标数字营销大奖在北京万达酒店揭晓。时趣自研AI工具—洞察引擎，凭借专业的数据分析能力，精准解决从策略、创意、媒介、传播各个环节的问题，最终斩获金鼠标年度最佳数字营销平台奖。同时，时趣参报的精彩案例还赢得本次大赛的众多奖项荣誉。

年度最佳数字营销平台

时趣洞察引擎

时趣洞察引擎是一款能够整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据的AI营销工具。它能够面向商业决策的应用场景，分析建模、构建知识图谱且持续更新，实现跨周期、多维度、多场景的数据洞察，辅助专业工作者提升商业决策效率，为客户高效解决从策略、创意、媒介、传播各个环节的问题。
目前，时趣以机器洞察+算法结论+营销专家决策的AI营销模式，为客户提供基于AI驱动全营销环节的“T-I-M-E”(品牌策略、内容创新、媒介决策、战役评估)品牌营销解决方案，赋能营销创造力人才，帮助品牌们提升营销效率，创造更大商业价值。随着碎片化的数字化时代的到来，时趣认为，企业对营销效率、数据分析、消费者洞察的要求将会更高，营销行业无疑需要摆脱主观的经验主义作业方式。时趣洞察引擎将借助技术和数字手段辅助策略及创意的产生，让企业营销更高效、更有效。时趣也将通过ABC(AI+BigData+Cloud)使企业营销流程变得更加科学化、标准化，以企业数字化营销平台的方式赋能品牌营销，帮助企业实现数字化营销的智慧升级，帮助企业看到更远的未来。案例:某知名护肤品牌 营销卖点洞察
项目背景:在产品区域同质化现状中，品牌希望在卖点策略中明确最有竞争力的优势「成分词」，快速找到差异化卖点占领消费者心智。
洞察引擎解决方案:

①分析产品中所含成分词的消费者认知度，帮助品牌快速确定口碑最强成分;

②分析竞品的主要成分卖点，去规避竞品在成分宣传已经踩下的雷区，同时参考竞品在成分宣传时赢得的优势经验;

③分析竞品成分卖点效果，以真实的转化数据测试该成分是否能成为消费者的种草-拔草点。

④最终，通过大量数据的选取分析，帮助品牌确定最符合消费者认知趋势，并区隔竞品的成分词组合，以此运用到新产品的命名与内容创意。

社会化营销类-银奖

舒肤佳 2020 年洗手吃饭新年营销

项目挑战:

舒肤佳希望持续塑造“洗手吃饭”这个春节营销IP，为品牌抢占春节流量的同时，提升品牌与产品转化层面的品效。

时趣解决:

“洗手吃饭”已经成为舒肤佳春节营销的持久IP。 2020 年春节，时趣继续与舒肤佳合作社交传播战役，并加入热门社交平台抖音创意，让全民参与到“洗手吃饭”中。

人群洞察聚焦异地亲子，提出“洗手吃饭，健康守护”的温情号召，以“距离或近或远，守护从未离线”为传播主题，推动舒肤佳的春节整合营销的传播。项目先在知乎&微博发起#比异地恋更难的爱#话题，触动数百位妈妈分享与孩子的故事。同时联动品牌IP形象“小舒”和代言人王一博，讲述与异地妈妈团聚的《小舒找妈妈》故事，成功将“明星粉”转化为“品牌粉”。随后暖心微电影《距离会让爱变远吗?》上线，联动微博和抖音KOL以创意的方式发表观后感，分享过年团聚的真实故事。最后，我们在抖音发起“洗手disco”挑战，让“洗手吃饭”成为一家人团聚的仪式。

此次传播成功抢占春节流量，微博抖音阅读量和播放量实现双破亿!舒肤佳的泡沫洗手液也在春节期间获得销量持续增长。

数字媒体整合类-铜奖

腾讯音乐娱乐集团上市两周年整合营销项目

项目挑战:

作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，提供在线音乐、在线K歌和音乐直播服务的腾讯音乐娱乐集团(TME)，如何在上市两周年的营销传播中平衡多方利益诉求，完成对品牌、对艺人、对用户以及自身旗下品牌进行全方位的品牌价值展示。

时趣解决:

时趣辅助TME打造了一场“TME甜蜜发糖节”。TME项目负责人表示，“这次造节营销不仅实现了从2B公关到2C宠粉突破，还可以说是中国数字音乐娱乐行业的首个超级嘉年华”。客观来看，“TME甜蜜发糖节”的成功打造，也代表了背后主办方TME的行业影响力。

不同于普通的营销计划，造节营销无论是策略还是执行细节都更加复杂。

在千篇一律的电商造节中，时趣与TME一起挖掘出了用户消费之外的情感需求，这也是整个“TME甜蜜发糖节”能够实现破圈传播的重要原因。造节营销尽管复杂，但只要抓住真正的用户需求、择时而发，便可以集中发力、打动用户，最终实现品牌价值的整体塑造。

“TME甜蜜发糖节”带来包括由 45 位中外音乐大咖组成的“超级发糖天团”送祝福、限量定制版“甜喵开运礼盒”、美好寓意“甜蜜开运机”H5，以及TME甜蜜大礼包等在内的多重甜蜜惊喜组成，等待填满用户的年末“音乐购物车”。

与此同时，腾讯音乐旗下平台QQ音乐在两周年当天推出“ 1 折享 13 大品牌会员”限时抢购福利，酷狗音乐、酷我音乐也为本次发糖节准备了不同维度的甜蜜福利，只为给广大用户送去诚挚心意。

值得一提的是，首届“TME甜蜜发糖节”展示了腾讯音乐娱乐集团的生态连接力， 49 家知名品牌及媒体同时联动在行业内也是绝无仅有，全方位包揽了跟用户美好生活息息相关的所有内容。

作为中国音乐行业首个超级音乐娱乐嘉年华，“TME甜蜜发糖节”希望与行业共庆贺齐欢乐的同时，也可以通过自己无限可能的延展力与创造力，不断推动音乐产业发展以及音乐社会价值更深远的挖掘。

数字媒体整合类-铜奖

京东国际11. 11 整合营销

项目挑战:

京东国际需要向消费者传递:不用从全球海淘好物，而是通过京东国际让世界好物来见你的概念。项目为此要联合“中国国际进口博览会”举办，在双十一节点通过传播让消费者认知京东国际的购物优势。

时趣解决:

京东国际11. 11 恰逢“中国国际进口博览会”举办，京东国际作为全球进口好物一站式平台， 集齐来自上百个国家的进口好物，打造一场史无前例的“世界好物博览会”，在11. 11 把世界都给你。

一部曲预热:奇幻电影邀你来世界好物博览会

拍摄主题微电影，以“一场世界好物漂洋过海的奇幻旅行“来讲京东国际11. 11 世界好物博览会盛大开启，邀请你来。

二部曲推高:明星直播带你逛世界好物博览会

联动代言人郎朗吉娜及各国好物推荐官打造造梦计划狂欢直播，郎朗吉娜带你逛京东国际11. 11 世界好物博览会，向你种草安利球进口好物

三部曲爆发:11. 11 当天让你囤全世界进口好物

投放朋友圈广告刷屏朋友圈，联动代言人郎朗吉娜打造朋友圈音乐会，植入京东国际11. 11 全球进口好物，荟聚在消费者的朋友圈，让消费者随心随意买进口好货、囤进口好货。

其中，奇幻视频播放量 1104 万+，直播曝光量 3000 万+，朋友圈广告浏览量 1967 万+，抖音投放曝光量 1954 万，话题阅读量3. 7 亿+(数据来源于新浪微博、朋友圈广告、抖音公开数据)

视频整合营销类-铜奖

京东超市✖李雪琴「开新大会」

项目挑战:

京东超市希望在双十一节点通过一轮传播，引导消费者解锁超多新品，认知京东超市在新品上新方面的优势。

时趣解决:

京东超市历来有「追新指南」这个栏目，希望为消费者解锁最新的新品，作为强调新品的双十一，更是希望在双十一给消费者带来更多的新品。

时趣认为，每次购物回来拆开包装的那一刻，就是要给自己带来惊喜、期待、开心的感受。而李雪琴作为本季脱口秀大会的超强新人，人气爆红，总能给大家带来很多开心。所以“开新”+“开心”是这次传播的核心价值观。

李雪琴作为今年新兴的脱口秀达人，用户对她的脱口秀内容具有非常好的接受度，所以结合她个人的脱口秀背景以及大学的广告学专业背景，我们把整个创意都融入了脱口秀节目的感觉，就像她用演讲去说服观众一样，用广告提案去说服客户。

而提案的过程，就变成了核心的大会创意视频，提案的推进，就变成了这次传播的节奏，在这个过程中，向更多消费者去解读京东超市#开新大会#的购物乐趣。

这个创意正是典型的把“好物”+“好玩”联合在一起，在传递品牌精选好物时，以更观赏性、趣味性的娱乐化方式做创意，用广告去传递开心，让广告更真诚一些。