自然阳光直播构建数字化营销闭环，引领健康行业新潮流
在当今数字化与智能化深度融合的时代，大健康行业正经历着比较罕见的变革。消费者获取健康信息的方式日益多元化，线上渠道成为健康消费的重要阵地。在此背景下，众多健康企业纷纷探索数字化转型之路，以适应市场变化和消费者需求。自然阳光作为一家创立于 1972 年的跨国企业，早在十年前便以前瞻性的眼光，敏锐捕捉到数字化与智能化在健康领域的无限潜力，开启了一场深刻的数字化营销变革。
自然阳光的数字化营销布局全面且深入，从“指尖体验”的推出，到“数字化八爪鱼”战略的全面实施，再到公域私域融合的数字化矩阵构建，每一步都准确地踩在了数字化发展的鼓点上。如今，其数字化营销网络已覆盖直播、短视频、小程序、APP等多个维度，形成了一张覆盖广泛、深入人心的数字化营销大网。
并且，自然阳光创新性地推出健康主播模式，主播们如同健康使者，通过直播平台，以亲切、接地气的方式走近听众身边，传播专业的健康知识，推广优质的健康产品。他们不仅是知识的传播者，更是自然阳光品牌精神的传递者。凭借专业的素养和独特的魅力，主播们搭建起品牌与消费者之间的沟通桥梁，为消费者带来直观、生动的健康体验。这种创新的模式，成功构建了从公域引流到私域变现的完整闭环，让自然阳光在激烈的市场竞争中脱颖而出。
如今，随着AI技术的快速发展，自然阳光更是提前布局，制定了“AI计划”，包括AI业绩预测、智能化拣选、获客机器人、神经网络实时计酬等。通过这些“AI计划”，自然阳光或许有机会率行业之先，完成新一轮的AI应用变革。
从市场表现来看，自然阳光的数字化营销战略成效显著。过去 5 年，其在亚太地区的销售额保持着18.8%的年复合增长率， 2024 年第四季度更是实现了21%的强势增长。其中，中国市场的主播团队表现尤为突出，过去 6 年营业额的复合增长率高达29.8%。
未来，自然阳光将继续深化数字化营销战略，充分发挥直播等线上渠道的优势，借助AI等前沿技术，不断创新营销模式，为消费者提供更优质、更个性化的健康产品和服务，在大健康行业的数字化浪潮中乘风破浪，引领行业发展新潮流。
（推广）
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