动员全行业，甲亢哥IShowSpeed的直播连续剧

声明:本文来自于微信公众号 新声Pro，作者:张书涵（上海），授权站长之家转载发布。

这场直播更像一场全民参与的「连续剧」，各路神仙粉墨登场。多方参与，全网流量汇集，Speed在这样的声势下已经变成本土一线甚至影响力最头部的KOL。

17天8城，超50小时实时直播，全网相关视频播放量破亿。Youtube超级网红「IShowSpeed」（后简称Speed）于3月24日落地中国上海，随后开始了他的中国行直播之旅。

从代理公司East Goes Global的落地对接、88rising旗下艺人的偶遇登场，到重庆卤鹅哥扛着家乡美食连追五城的野路子蹲守，再到湖南卫视把Speed邀请进电视综艺录影棚……微博热搜榜上近30个相关话题，短视频切片病毒式传播，地方文旅局、明星网红、街头素人都被卷入这场流量漩涡。这场始于个人整活的实时流媒体直播，撬动了整个中文互联网内容生态。

Speed是Youtube上抽象赛道里数一数二的整活好手，因其时刻高昂的情绪状态和极其夸张的反应表情被中国网友称为「甲亢哥」。Speed在中国的走红则是因为对大张伟的歌曲《阳光彩虹小白马》的reaction视频，副歌的中文与英语中一个侮辱性词汇发音相似，惹得他愤怒捶桌惊叫连连。这条切片全网点击破亿，在了解过歌曲原本的积极内涵之后，唱《阳光彩虹小白马》也成为Speed标志性的名梗。在他3月19日的直播中，他就表示来到中国想见大张伟。

当他终于踏上中国的土地，YouTube直播间里首先迎来的，是无数海外观众因河南少林功夫的震撼表演、重庆洪崖洞的赛博夜景、深圳科技园区的无人机灯光秀而惊呼:「原来这才是真实的中国!」而在国内，这场直播更像一场全民参与的「连续剧」，各路神仙粉墨登场。

从内容维度，我们可以把Speed中国行直播划分为三个阶段:

上海、北京、河南是以机构策划为主，对Speed已有人设的贯彻和对过往直播内容的callback，打破中外信息差的民族自信叙事同步发生，引发第一波热议。

以成都、重庆为代表的第二阶段，在Speed预设的主线剧情之外，一些有趣的支线得到书写的机会，荣昌卤鹅哥是这一阶段的代表人物，他与Speed以往的内容并无关联，但却在中国限定的直播时间里扮演着「最佳配角」。

而到了长沙，平台、媒体、品牌等更多参与方主动卷入，关于能否见到大张伟的悬念即将揭晓，全网流量汇集，Speed在这样的声势下已经变成本土一线甚至影响力最头部的KOL。

主线剧情:城市巡游与街头整活

用粉丝的话术来形容，Speed是「天生直播圣体」，开放性和随机性造就的戏剧效果是其直播的最大特色。

2022年起，17岁的Speed开启了他直播新系列环球旅行，从欧洲走到东南亚，深入不同国家不同城市与当地的人与事展开互动，把亢奋的reaction现场搬到世界各地的街头。一些以往的直播名场面和热梗也在直播中完成呼应，比如在不同的风景中完成其标志性的后空翻，作为C罗的超级粉丝，Speed也在葡萄牙站成功见到了偶像，该段切片的点击量已突破3亿。随着Speed在全球范围内的人气节节攀升，2023年的印尼行直播在线观看人数超100万，一举打破Youtube单个创作者在线直播观众人数历史记录。

据网友统计，中国是Speed到达的第48个国家。首站上海，直播时长达到前所未有的6小时，全程清晰流畅的直播画面让Speed不禁感叹中国基建的完善，也掀起了全网第一波关于其Youtube直播如何打破了中外信息茧房和刻板印象的讨论。这类讨论的情绪底色延续了开年以来小红书上「TikTok refugee」涌入引发的「对账」热潮，以及《黑神话·悟空》、《哪吒2》、deepseek等一系列现象级中国文化出海事件所构成的关于文化自信与民族自尊心的宣泄。

当然，整活才是Speed直播的主旋律。次站北京，Speed和随行保镖在长城上误入游客阿姨的美颜滤镜，喜提极致瓜子脸金鱼眼，被网友做成新的meme迅速传开，阿姨@欣悦的该条抖音视频点赞已破250万。

河南站创造了此行第一个人气高峰，一方面Speed本人也算是中国功夫以及武侠电影的爱好者，此站的目的地少林寺与其过往的互联网人设高度契合;另一方面Speed与少林武术教练梁师傅的互动过程一波三折又留有东方哲学的余韵，极大地调动了看客的激情与感性，发布在直播剪辑频道@Live Speedy的1小时合集播放量断层领跑。

网友用ai作图还原直播名场面

虽然Speed强调自己的直播并无脚本，但合理的行程规划和关键人物的会面安排无疑是必要的工作保障，热梗callback更是Speed行程的核心内容之一。我们能看到一些其对接团队对内容的介入，比如上海站出现的王嘉尔和knowknow，两人的演艺经纪公司88rising与Speed中国社媒账号背后的代理公司East Goes Global在海外相关业务上有所交叉，他们的出现一定不是偶遇。

East Goes Global是一家base洛杉矶的品牌代理公司，其服务客户包括但不限于Will Smith等各路欧美歌手网红、NBA球星，帮助其完成品牌与IP的中国推广。其创始人Andrew Spalter正是2018年带领Jessie J参与《歌手》录制的音乐管理人，也是在18年后，他创立了East Goes Global专注为外国艺人的在地化运营包装牵线搭桥，让西方明星真正融入中文互联网。该公司小红书官方账号也在今天发帖认领了上海站行程的策划。

4月10日，88rising的市场音乐总监Lingo也在小红书发布笔记说明自己在上海站后开始参与Speed中国行的策划，帮助促成了包括「super idol」田一鸣、卖霓虹灯的「LC sign Tony」和大张伟等人在内的的见面互动。这些人与Speed过往在互联网上的形象和内容都有着或多或少的关联，比如Speed曾在直播睡觉时被观众频繁点播田一鸣版本的《热爱105°的你》吵醒，两人不仅在成都街头共同合唱了这首歌，还还原了原视频的泼水动作，迅速成为新的「经典」。

此外，还有网友在直播中注意到了知名海外华人博主@毒角show的身影，作为早期在外网上立足中外文化交流进行创作的自媒体，其所属的MCN机构二咖传媒业务也覆盖中美两地。4月4日，毒角show在抖音发布视频，分享了重庆站策划的幕后故事，向大家介绍了口音神似特朗普的翻译瑞哥、重庆vlog在Tik Tok超1亿点击的向导Jackson，几人一直准备到直播当天凌晨3点。评论区给予了高度肯定:「这么多场，重庆的安排最好!」「真的很长脸，别说老外连我这个老内都被震撼到了!」

惊喜支线:抽象竞赛与人文彩蛋

一周过去，Speed在中文互联网的热度彻底发酵，3月29日Speed开通微博发布的首条动态收获超10万点赞，同日入驻抖音后三天内粉丝突破百万。大约从3月31日的成都站开始，越来越多的路人和网红都想在这场全民狂欢的直播秀当中谋得一帧画面。

短视频、直播、图文生态下，高度活跃的UGC会在热点事件出现时充分爆发，这在郭有才、董宇辉这些网红走红时都曾经出现过。而Speed这次的活动又是一个阶段性的动态行程，城市的变化创造了更大的内容空间，实时直播的方式展现出极大的可参与性，也最大程度地调动了全民参与的热情，新内容和新角色源源不断地出现。

刚落地双流机场就被本地rapper追着唱了一路方言rap，粉丝cos其女友向Speed求婚、围观人群还齐声起哄「Marry him!」，被送巨型大张伟抱枕，被贴脸发表种族歧视言论，被投喂香蕉、折耳根、尖叫饮料、印着自己抽象名场面的宝可梦口袋卡……纵观八站直播，官方的有限介入和城市气质的加持下，可以说成都是路人节目效果最足的一集。一衣带水的重庆抽象起来也不遑多让，直播结束后网友热烈评比着哪些是「好活」哪些是「烂活」，还督促下一站的城市文旅和围观群众做好准备，俨然将Speed的直播当成一种竞赛舞台。

这一阶段文旅部门的介入也与最初基于民族自信和文化交流的叙事有所不同，短视频和直播等新媒体渠道本就是近年文旅内容最大的流量入口，坐拥3700万外网粉丝的Speed的直播间更是面向全球潜在游客的一次商业宣传。就像「这么近那么美周末到河北」的slogan能通过抖音翻红，在Speed面前出尽风头的重庆荣昌卤鹅也在这次直播后全区订单增长105%，「卤鹅哥」还因此获得区级表彰得到10万奖金。

重庆站被无数网友评为中国行的TOP1，除了特色地貌和颇具未来感的夜景，就是因为这里贡献了全系列直播的MVP——荣昌卤鹅哥。最初他只是成都直播中的路人甲，但在连续五站雷打不动地带着家乡特色美食投喂Speed之后，卤鹅哥已经变成这场直播连续剧中固定NPC般的存在，是总能让弹幕沸腾的「W Uncle」——W是Youtube直播间一种约定俗成的刷屏字符，表示赞、喜欢。

Lingo曾明确回复网友，卤鹅哥的出现绝非剧本。事实上，他能准确跟上Speed行程的秘诀就是在抖音开播和所有围观群众实时互通情报，然后穿着醒目的东北花袄在Speed有可能的目的地死等。归根结底，这得益于国内发达的自媒体网络生态，Speed直播时段内无数抖音账号自发跟拍直击现场，围观路人也都拿着手机想要蹭上合照，卤鹅哥只是其中最成功的一个，不仅争取到足够的镜头份量、抖音粉丝涨至34万，还和Speed建立了切实的情感联系、成为深圳站的直播回放封面。

和卤鹅哥一样令人印象深刻的，还有河南少林武馆的梁师傅、香港轮渡上的娃娃音女生，两人的抖音账号也都涨粉10万。重庆站行程策划@Jackson的旅程则选择在小红书上发布导游心得和分享详细路线，热度破万。没有流程化的剧本，但却有很多真实的故事发生，地方文旅、明星网红、街头素人以及互联网各个社区都在这个现象级的娱乐事件中充分活跃起来。

终局:娱乐至极与影响力落地

某种意义上，大张伟像是Speed此行的「关底boss」。从Speed来中国前的直播预告开始，大张伟就是一个避不过的名字，「能不能见到大张伟?什么时候见大张伟?」是贯穿始终的终极悬念，所有人都在期待一个类似于Speed在葡萄牙见到偶像C罗那样的名场面诞生。

为了完成这一心愿，4月7日Speed到达中国行最后一站，长沙，彼时大张伟正在湖南卫视参加一档电视综艺的录制。湖南卫视官微提前官宣Speed将在综艺录影棚内与大张伟会面的消息也拉高了观众的期待值。湖南卫视和芒果tv是长沙极为发达的文娱行业的标志性主体，而文和友这样的本地综合餐饮商业体在这次直播中的大量露出，也反映出长沙当地品牌对此类流量的涌入感知敏锐反应迅速。

与此同时，抖音之外，更多平台官方也主动参与进来:当天下午，Speed入驻小红书和快手，并于这两个平台及B站进行Youtube直播的实时转播。长沙或是Speed中国行最后一站的消息在互联网上迅速传播，连日积累的关注度与观看门槛的降低，使得长沙收官战在中文互联网的热度进一步被引爆。

晚上21点，过五关斩六将的Speed终于与大张伟会师，综艺外场主持人一路护送其登上正在进行录制的主舞台，完成其「中国电视节目首秀」，传统广电和长视频平台也终于参与到这场以流媒体直播为核心的全域娱乐内容流量池中。

中文弹幕纷纷刷起「合影留念」，#甲亢哥大张伟世纪见面的词条登上多平台热搜，《阳光彩虹小白马》被合唱了一遍又一遍，主持人甚至向Speed发出《歌手2025》的录制邀请。虽然在专业综艺团队的流程把控下，Speed与大张伟单独对话的时间十分有限，摄影师Slipz甚至无法抢出一个双人画面用作直播回放的缩略图，但毫无疑问这依然会是社媒传播的最热点。

截至目前，Speed抖音官方账号粉丝已达到428万，快手粉丝达245万，小红书和B站粉丝均突破60万级，微博粉丝也超过15万，中文互联网粉丝总数破800万——通过中国行系列直播，Speed已然将其在国内的知名度转化为实在的传播影响力。4月8日晚，快手的C罗账号给Speed的视频留言Amazing trip，平台也在持续运营，以联动等方式延长这一事件在公众舆论场的关注与讨论。

长沙直播结束后的这几天，已经网友出现了「戒断反应」:「我的电子榨菜离开中国了。」而关于Speed和卤鹅哥的梗图还在推陈出新，频繁有人在长沙、北京、邯郸等地继续偶遇Speed并发布到社交平台，或是密切关注着他SNS的IP地址推测其接下来的行程。

4月10日下午，Speed在Youtube主账号发布了下一场直播预告，当晚19点就有小红书用户发布笔记说在飞机上偶遇了Speed的保镖「大壮」，并通过蛛丝马迹猜到下一站就是蒙古。今天的直播中，Speed依然对着人群大喊中文「lengjing」的行为被大家调侃为「中国后遗症」。

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