全面领跑！海尔智家三季报海外优于行业
10 月 29 日，海尔智家发布 2024 年三季报。财报显示，海尔智家前三季度在去年高基数基础上依然实现了收入 2030 亿元，同比增长2.2%;归母净利润151. 5 亿元，同比增长15.3%，利润增速持续超营收增速。尤其是海外市场，坚持本土化高端创牌，在全球各区域全面领先。
今年以来，欧美等成熟市场受高利率、高通胀影响，家电行业承压。然而挑战往往蕴含机遇，迎接挑战的最佳选择是创新，海尔智家始终坚持以本土用户为中心的创新，坚定本土化创牌战略，抓全球化新机遇，始终保持“进”的态势，积累“强”的动能。
往回看:坚持以用户为中心的产品创新 保持“进”的态势
今年以来海外市场走势分化。面对分化的市场需求，海尔智家作为行业本土化布局最全面的企业，在不同市场采取了不同应对策略，实现了在发达国家行业领跑，在新兴市场高速增长。
具体来看，在欧美市场，海尔智家凭借全球研发资源协同，通过提升高端产品引领性、布局新产业等实现行业领跑。在北美市场，海尔智家上市带有易清洁烤盘的新一代烤箱灶系列产品、Café/Profile新一代不锈钢内胆洗碗机系列产品，以及Profile 2. 0 可咀嚼制冰机等创新产品，蝉联美国市场第一;同时联合多个生态开发Eco Balance智慧能源管理方案，为美国净零家庭提供全屋最优能源智慧管理解决方案，拓展新增长点。在欧洲市场，加速战略升级，新Candy系列也已在西班牙、法国、意大利和波兰等国超 400 家门店上市，实现份额提升0.1pts。在澳新，推出的八星级能效冰箱，直接推动底置制冷冰箱市场份额提升了7. 4 个百分点。
(图1:法国塞纳河对面BEAUGRENELLE购物中心的海尔)
在新兴市场，海尔智家通过深化产品结构升级、主流连锁渠道覆盖、本土化供应链建设等实现高速增长。在东南亚，推进健康空调产品从自清洁功能向UV杀菌技术的升级，满足用户对健康生活的需求。海尔马来西亚超越占据当地市场领先地位 20 多年的霸主P品牌，跃居行业第一。在南亚，加强终端运营体系与零售能力的精细化运营。海尔印度零售店网络已覆盖全国超60%的优质区域，并成功拓展至乡镇市场，带动增长超30%。
在海尔智家看来，这些还远远不够。从发展空间看，中国GDP占全球的17%左右，理论上海外市场是中国本土的 5 倍，空间广阔，更是通往“世界一流企业”的必经之路。为此，海尔智家还要持续塑造未来新优势，积累新的“强”动能。
向前看:坚定以本土化推进全球化 积累“强”的动能
海尔智家一直践行“以本土化推进全球化，以全球化服务全球化”。面向未来，海尔智家加速“本土化产品、本土化制造、本土化营销”的三位一体布局，培育发展新动能。
(图2:海尔全球化布局)
在欧洲，根据权威机构GfK的统计，高能效产品占比持续提升，F级产品将逐步下市。面对欧洲节能新考题，海尔智家用创新节能技术推出了多款比欧洲A级能源标准更节能的产品，涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器等全品类绿色产品矩阵。在 9 月的IFA上，海尔朗境X11 系列洗衣机获得了欧标A-60%的VDE认证，也就是说比A级能效还节能60%，达到了行业最优能耗水平，是全球最节能的洗衣机。还有在欧洲市场主推的A级全品类海尔冰箱，以600mm宽的意式两门冰箱为例，能效能级为A-20%，也就是优于新欧标能耗A级20%，比A级更加节能。
(图3:海尔朗境x11 系列洗衣机)
面对全球供应链趋势由效率优先转向安全优先的新趋势，海尔智家在已拥有完整的生产制造体系、合理的研发中心布局、庞大的销售网络以及强大的服务体系的基础上，持续深化全球化布局。今年以来， 5 月，海尔埃及生态园开园，设计总产能超百万台; 8 月，泰国春武里空调工业园奠基，整体规划年产能 600 万套，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地; 9 月，海尔埃及生态园二期项目奠基，主要生产冰箱和冷柜两类产品，年产能达 30 万。
同时，海尔智家加速布局新赛道。 7 月，公司收购伊莱克斯南非热水器业务，助力拓展南非市场; 10 月，成功完成对开利商用制冷的收购，使海尔智家将业务从家用制冷扩展到商用制冷市场，增强了其为工业、食品零售和冷藏存储领域提供全面制冷解决方案的能力。
目前，随着欧美等发达国家进入降息通道，房地产市场开始反弹，对家电行业形成有力支撑。 9 月份，美国新房销售达73. 8 万套，环比上涨4.2%，创一年多新高。机遇属于先行者，海尔智家已经在路上。
(图4:美国新房销售量月度走势)
结束语
非洲南部“好望角”本名“风暴角”，海浪汹涌，风暴不断。 1488 年 2 月当葡萄牙航海家迪亚士的船队抵达这片海域时，恰风和日丽，船员们惊异地凝望着这个隐藏了许多个世纪的壮美岬角，随船历史学家巴若斯记录了这一时刻:“我们看见的不仅是一个海角，而是一个新的世界!”这正如当下的全球化新机遇，只有修炼好本土化内功，才能化“风暴”为“好望”，找到自己的全球化空间，并成为真正的世界一流企业。
从这个角度来说，一个属于海尔智家的新时代画卷，正在徐徐展开。
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