白云山拜博士|护肤品行业发展趋势
爱美是一种生活态度,无关年龄。因此随着时代的发展,肌肤护理、面部护理开始受到越来越多人的关注,而与之相关的护肤品、化妆品的需求也随之增大,那么护肤品企业在未来的市场竞争中如何才能脱颖而出?本期跟随白云山拜博士品牌一起来了解下。
品牌在信息时代的重要性
而将化妆品市场裂化为不同品牌,可针对有不同需求的消费者进行准确化宣传,提供更多样化的产品供应。多品牌模式还能赋予化妆品公司及时为不同组别的客户制定专项销售及营销战略。而多品牌还有一个比较重要的战略作用即能规避由于品牌单一而带来的业务集中和市场波动的风险性。这也是多品牌策略在化妆品市场竞争中比较受喜爱的原因。
国内化妆品品牌的崛起
尽管目前的化妆品市场的主导权还是在国际品牌手中,但预计在 2022 至 2026 年国内品牌的市场规模将以不可逆的方式增长,再加上个化妆品企业研发费用的加大投入,相信在不久的未来可在化妆品市场中与国际品牌碰上一碰。而各化妆品企业也是在积极布局海外市场,不断扩充并购海外业务。此外,随着我国消费结构的升级以及城市化的深化,消费者将对高端化妆品的购买力一定呈上升趋势。在强大供应链、研发投入增加及品牌优势的影响下,国内化妆品品牌在高端市场上肯定会占据较大市场份额。
注重研发
现阶段,我国消费者的偏好正在向功能和质量方面靠齐,具体表现为对抗衰老及嫩肤上的需求。因此,贡小美也在投入更多资源到研发过程中,为消费者提供更多优质选择。
和消费者建立更紧密的连接
由于消费者需求的增长与分散化,传统的由于流通方式的问题,并不能将消费者的需求和市场的关系更紧密地连接起来。因此,一些高端化妆品筋公司开始建立直销模式,加大品牌和消费者之间的信息流通。因此,如何有效建立线上和线下渠道的模式将是很多化妆品公司发展过程中的一大难题。而全渠道的发展无疑是对化妆品公司的长期发展起到一定的保障作用。
互联网时代的冲击
得益于互联网技术的蓬勃发展,为满足我国消费者的数字体验需求,包括化妆品在内的很多行业都面临着数字转型的难关。而贡小美认为,数字化转型其实是对化妆品整条供应链的转型,具体措施囊括准确生产、灵活采购、个性化运营、数字化推广等多个方面。从而使企业达到提升消费者体验、降低成本提有效益俩大目的。
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