《2021年移动互联网行业观察》全网首发 解读整年行业趋势
12 月 16 日，由蝉大师主办的「增量2022 | GMCA全球移动行业增长峰会(Global Mobile Cicada Awards)」暨第三届蝉鸣奖颁奖盛典成功举行。本次大会参会人员共计超过 1000 人，由行业大咖、业界精英、媒体伙伴等各界人士组成。会上共有七位业内资深人士进行了主题演讲，内容涵盖大数据、内容营销、游戏出海、人才服务等多个移动互联网行业极受关注的热点和趋势。
GMCA现场，蝉大师还发布了一本行业白皮书——《 2021 年移动互联网行业观察》年度刊物。刊物以让行业从业者“快速掌握移动互联网最新趋势，助力运营增长”为理念，蝉大师数据联合极光数据、热云数据、发现报告、游戏葡萄、游戏陀螺、游戏日报、雷锋网、运营研究社等国内头部数据、媒体、报告平台，以行业观察者的视角，对 2021 年的移动互联网进行各个维度的观察，以飨读者，年刊全文可联系官方“蝉大师”获取。
一、 2021 年度关键词
“反垄断”、“外链屏蔽”、“元宇宙”、“版号停发”四大关键词揭示 2021 年行业的变局与新机。
·十年互联网“反垄断”争议，今朝正式枪响
·“流量围墙”被打破，合作或成为下一个移动互联时代共同语言
·概念爆发，资本狂欢，元宇宙或将造就更多独角兽和产业巨头
· 2021 游戏版号再次停发，拉开游戏行业新一轮监管序幕
二、年度行业趋势
1.移动互联网用户人均App日使用时长为5. 27 小时，数字化生活习惯正深入养成
2020 年Q4 至 2021 年Q3，移动互联网用户每日使用时长均值达到5. 27 小时，并在 2021 年 2 月与 8 月出现双波峰，分别为5. 51 与5. 78 小时，十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。
2.移动互联网用户人均手机安装 66 个App，Z世代及中老年用户触网程度加深
聚焦Z世代及中老年用户， 25 岁以下及 46 岁以上用户的人群数量占总体移动互联网用户数量的36.96%与8.81%，人均App安装量均高于整体网民平均水平。一来是因为Z世代触网程度更高，二来中老年用户使用手机的程度加深，并容易受到广告和诱导影响安装大量App。
3.全国网民使用手机时长近三分之一时间在看短视频
2021 年第三季度，短视频行业时长占比继续提升至31.6%，较上一季度增加1. 8 个百分点，成为移动互联网用户手机中最“杀”时间的娱乐消遣产品。
三、年度行业观察——应用篇
1.综合商城行业发展陷入增量瓶颈，直播电商成为各大平台的“鱿鱼游戏”
①行业整体规模维持高位稳定，渗透率逐步降低，平台与商家高昂的获客成本成为点燃直播电商的导火索;
②直播电商乱象丛生，标准化制定成为平台间竞争的下一个发力点;
2.短视频行业继续保持高存量、高粘性， 2021 赛道竞争激烈
短视频月活与渗透率增量逐渐见顶， 2021 年 9 月行业新增人数降至3. 23 亿，对比 2020 年 10 月下降20.1%，但得益于 818 直播电商大促， 2021 年 8 月行业渗透率达到峰值，行业月活达到8. 09 亿;行业人均使用时长不断提升，于直播电商大促期间达到244. 15 分钟，成为当之无愧的时长“黑洞”。
四、年度行业观察——游戏篇
1.防沉迷工作持续抓紧，未成年人保护措施将继续深化
2021 年相关部门相继出台游戏监管政策，一来实行多项措施增强对未成年用户的保护力度，二来加强管理筛去劣质游戏厂商，释放益智类游戏的成长空间。
2.渗透率及MAU呈现周期性高峰，寒假+春节最高，暑假次之
手游行业渗透率与月活峰值出现在1-2、7- 8 月份，与寒暑假期时间吻合，呈明显周期性变化。数据显示行业月活于 2021 年 2 月份达7. 07 亿，渗透率峰值分别于2、 7 月份达到峰值，分别为63.92%与62.92%。
防沉迷规定发布后，手游行业规模明显下滑，行业月活降至5. 29 亿，环比新规发布前一个月下降13. 14 个百分点;行业人均日使用时长也出现明显下滑， 2021 年 9 月，手机游戏行业人均日使用时长仅为60.22，与同年使用时长峰值的 2 月份相比，下滑幅度超过34.24%。
五、Apple Ads行业观察
1、角色扮演类是游戏中热门类目，轻度产品入局难
角色扮演类游戏在第一个月时只有 71 个，而现在有131，策略游戏、动作游戏、卡牌游戏紧随其后，这四类几乎都翻了一倍，投放占比分别为8.1%、17.8%、15.9%和12.4%。而其他类别相比刚开始的一个月都一部分提升，主要的还是偏中重度游戏产品;而轻度产品的投放ROI较低，绝大多数无法覆盖成本。
2、不同类型开发者，都紧盯ASA广告这块“蛋糕”
目前ASA投放情况来看，企业开发者投放的应用居多，但个人开发者的占比也在提升，首月个人开发者占比是13%提升到了目前19%。而且个人开发者投放的产品多为轻应用，以广告变现为主，用户垂直，竞争小，成本低，这也是为什么个人开发者投放产品在提升的原因，而企业开发者投放的佼佼者就是网易和腾讯，在投放的产品数量上遥遥领先其他开发者。
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