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字节跳动的识典百科,或与搜索及内容质量有关

发布时间:2022-06-10 00:00:00    来源:三易生活公众号

声明:本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,,授权站长之家转载发布。

对于字节跳动来说,识典百科的作用或不止于搜索。

日前有消息显示,字节跳动方面正在测试一款新的百科类产品“识典百科”,据相关知情人士透露,其将更多专注于知识和文化方面。而根据我们三易生活的体验发现,网页端的识典百科(alpha版)尽管已经上线,但目前尚无法注册、登录。

从“识典百科”的页面设计来看,类似于此前字节跳动推出的一款资讯类产品“识区”,其色彩简单、并有着些许强调内容质量的简约性。而在目前的测试页面中,相比于字节跳动此前的同类产品“快懂百科”(原为头条百科,2021年3月更名),识典百科目前新增了“编辑社区”、“最近更改”、“上传文件”等功能,而快懂百科则只能简单地创建词条。

对于已经将信息流算法玩到极致,秉持着“能用机器完成的事情,就尽量不要用人”观念的字节跳动,回过头来强化百科类产品,极有可能是为了完善其相对薄弱的搜索功能做。毕竟百科类产品几乎是与搜索引擎共生,与搜索也有着密切的关联性。

其实早在2019年,字节跳动方面就已经意识到了“搜索”的重要性。继2019年8月百度战略投资知乎后,字节跳动紧跟其后也完成了对互动百科的全资收购,几乎在同一时期,其通用搜索引擎“头条搜索”也悄然上线。当时在外界看来,收购互动百科无疑是字节跳动为了补全搜索结果中的内容。

随后在2020年4月,与今日头条完成融合的互动百科正式“改名”,并以独立的产品“头条百科”出现。据当时《晚点 LatePost》的相关报道显示,张一鸣在推出“头条百科”前就已经在内部讲话中透露,“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩4000万DAU”。从这里不难发现,百科类内容之于字节跳动的重要性,或许就在于此。

然而,尽管能够补充字节跳动旗下搜索产品的内容,但互动百科无论是与同类竞品相比在完善程度上的差异,还是字节跳动自身在自然语言处理、知识图谱等技术方面的“生疏”,也是其构建一个内容更为丰富的百科,以及一个信息检索效果更好的搜索引擎的阻碍。

虽然字节跳动被称为“APP工厂”,并通过“快速行军、快速试错、快速调整”的策略,迅速布局了游戏、文娱传媒、AR/VR、教育培训、医疗服务、房地产等诸多赛道,但目前其中最为人熟知、使用频率最高的,无疑还是抖音。并且就在去年11月,字节跳动已宣布全面调整业务线,将今日头条、西瓜视频、头条搜索、快懂百科及其他国内垂直服务业务并入抖音。

那么“大抖音”又该如何串联起资讯、中视频、搜索、百科等内容,要怎样将直播、电商、本地生活服务等业务与其内容相连接呢?面对这样的情况,一个强大的搜索引擎自然而然也就成为串起这些业务的主线,而一个更权威、内容更加丰富的百科产品,势必将是其中非常重要的一个组成部分。

至于“识典百科”是否会只是一个独立的探索产品,目前看来可能性并不大,毕竟在如今社交媒体都能够充当百科全书的情况下,字节跳动的好刀同样也需要用在刀刃上。就像“微信搜一搜”喊出“用微信,搜所有”的口号一样,在字节跳动推动抖音成为“超级应用”的过程中,其搜索能力同样也将迎来快速的迭代升级。

回到“识典百科”本身的知识与文化属性,其实也与抖音日前的发展趋势近乎一致。在内容方面,近年抖音对于泛知识类内容的投入极大,根据《2021抖音泛知识内容数据报告》显示,过去一年抖音平台的泛知识类内容播放量年同比增长达74%,已占总播放量的20%,并且泛知识类直播更是高达100万场。

据悉,去年7月开始内测的“学习”入口,近期也成为了抖音首页的一级入口,并可与“同城”、“热点”进行切换。对此,一位接近抖音的相关人士透露,“学习频道在立项时,在整个抖音的优先级就非常高”。而抖音对知识类内容的重视程度,显然不只上线学习频道这么简单,知识类百科、知识短视频、知名高校直播等等,也都是其正在尝试的方向。

众所周知,短视频平台中的内容普遍偏娱乐化,由此也占据了用户更多碎片化的时间。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,短视频人均单日观看时长在去年已经达到125分钟。如此长的时间随着时间的推移或许也会给用户带来一定的罪恶感、并难以得到“获得感”,而这也可能会为抖音后续的发展埋下一颗不定时炸弹。

并且当用户日观看市场已经超过2个小时后,继续拓展也可能会变得更加困难,所以在目前抖音内容深度相对较差的情况下,显然也需要知识、文化等更多细分品类内容的加入。而与这些内容暂时没有太多交集的抖音,推出识典百科可能还仅仅只是刚刚开始。

更进一步来说,在信息大爆炸的时代中,字节跳动自身在内容端同样也面临着冗杂、重复,甚至是虚假信息泛滥的问题,可再高效的分发方式显然都比不上用户的“主动检索”。所以如果能够提供一个更为完善、且能在用户协同编辑下不断提高信息准确度的百科类产品,也不失为字节跳动迈出的又一大步。

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